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丰收好物计划:助力返乡青年“破圈”

一天一夜的(de)迷蒙细雨,让空气中陡然多了几分深秋的(de)清冷气息。和缓的(de)湫水河一路淌过砂石浅滩,自山西临县碛口古镇汇入黄河,杳然南去。

湫水河畔的(de)一条小巷行人(ren)寥寥,漫步而上,一处挂着“黄闯闯与何创创”牌子的(de)房屋内却是(shi)另一番直播售货的(de)热闹景象。

坐在镜头前,“红枣哥”高永岗身穿一件特制“枣”字文化衫,衣服前一个大大的(de)红色“枣”字格外醒目。桌上,摆满临县红枣以及枣仁派、枣夹核桃等加工食品。

30分钟试水直播,高永岗放歌一曲《羊肚子手巾三道道蓝》,介绍临县红枣的(de)生长环境、营养价值,向网友推介家乡红枣。

第一次“触电”直播售货,令山西碛口码头农业科技(keji)开发有限公司(gongsi)(gongsi)创始人(ren)张晋保颇感新鲜,在主播的(de)带动、配合下,张晋保一一介绍桌上摆放的(de)包装各异的(de)“碛口码头”黄小米。

“我(wo)们(men)种植的(de)黄小米使用农家有机肥,纯天然,无污染,日照足,因为昼夜温差大,生长周期长,营养价值高,绝对(dui)优质优价……”一讲起黄小米,张晋保立刻滔滔不绝。

9月20日,在以“闯吧,小镇创业家”为主题的(de)丰收好(hao)物计划临县启动仪式暨临县青柠智选农产品(chanpin)平台发布活动中,大红枣、黄小米、土鸡蛋、烤馍……一场场直播售货将现场气氛燃到高点。

这是(shi)一场“物有所值”的(de)探索。在乡村振兴背景下,如何助力返乡青年“留得住”、优质农产品(chanpin)“闯出去”,临县、腾讯,以及众多返乡创业青年都在试图探寻一个可持续的(de)答案。

从0到1,丰收好(hao)物计划正致力于一场实验和探索,以山西临县为试点县,尝试以社交为基础,以私域资产建(jian)设(she)为内核,以内容运营为牵引,助力实现私域粉丝可持续运营、内容可持续生产、团队(tuandui)(dui)可持续成长的(de)创新路 。

高永岗是(shi)临县土生土长的(de)农家小伙儿,家里世代种植红枣。为宣传家乡红枣,助力家乡脱贫,2017年,高永岗曾带着红枣登上“星光大道”舞台,现场售卖,用歌声为红枣代言。

然而,“星光大道”上红枣一抢而空的(de)场景并未能持续到场外。“当下短视(shi)频(pin)平台特别多,我(wo)也拍过短视(shi)频(pin),但是(shi)红枣销量并不理想。”尝试多种途径后,高永岗对(dui)于依然未能打开红枣销路感到困惑。

对(dui)于高永岗的(de)困惑,腾讯可持续社会价值事业部为村发展实验室项目负责人(ren)陈晶晶认为,这类乡村振兴中的(de)痛点和难点,并非个例,要突破瓶颈,需要一些新思路、新方法,也需要创新的(de)决心和勇气。

2021年,丰收好(hao)物计划应时而生。腾讯联合地方政府,依托自身的(de)产品(chanpin)与技术优势(youshi),借助微信全域经营数字化解决方案,通过品牌创新、人(ren)才培训、内容生产、广告营销、生态资源等全链路支持,提升农产品(chanpin)品牌数字化能力,探索可持续社会价值创新,助力乡村振兴,促进共同富裕。

陈晶晶解释说,丰收好(hao)物计划的(de)背后逻辑是(shi)依托腾讯视(shi)频(pin)号、企业(qiye)微信等平台将公域流量转为私域流量,通过线上线下渠道为返乡创业青年积累私域粉丝,实现流量扶持结束后的(de)可持续运营,助力临县农产品(chanpin)品牌提升和销路畅通。

活动当天的(de)直播实操令高永岗、张晋保等返乡青年耳目一新。

2017年,在外打拼多年的(de)80后张晋保决定返回家乡干一番事业,带领乡亲们(men)脱贫致富。

经过市场调研和深思熟虑,张晋保瞅准了家乡种植的(de)小米商机。从2018年起,他(ta)成立合作社、建(jian)设(she)厂房、成立公司(gongsi)(gongsi)、招聘贫困户,吸纳农户种植谷子上千亩,辐射临泉镇、清凉寺乡、碛口镇等周边乡镇20个自然村。

如今,多了一重身份、担任万安坪村村委书记的(de)张晋保不仅带动村民就业、增加收入,还将黄小米远销至北京、上海、广州以及全国各地。

不过,张晋保坦言自己依然有困扰,“因为没有专业团队(tuandui)(dui),每年上百吨销量只有10%是(shi)通过线上销售,传统销路正制约着黄小米市场的(de)进一步开拓”。

作为新农人(ren),尝试直播售货后,张晋保对(dui)于通过数字化平台开拓农产品(chanpin)销路深有感触,“这是(shi)大势所趋,我(wo)准备最近就开设(she)视(shi)频(pin)号”。

而在之后,丰收好(hao)物计划将继续通过开发系列培训课程,对(dui)临县当地创业青年进行培训与内容生产扶持,培训一批县域带货达人(ren),引导他(ta)们(men)熟练掌握视(shi)频(pin)号内容生产以及微信销售工具应用,满足县域培养当地带货达人(ren)的(de)需求,也满足县域年轻人(ren)渴望创新创业的(de)需求。

陈晶晶表示,通过这套“组合拳”,丰收好(hao)物计划希望为临县的(de)小镇创业家们(men)插上翅膀,助力他(ta)们(men)运用县域平台、微信生态的(de)一系列数字化工具以及内容生产能力等,带动打造县域“农品牌”,实现返乡创业路上“从0到1”的(de)突破。

活动中,丰收好(hao)物助农共创基地揭牌,“青柠智选”视(shi)频(pin)号、小程序商城同时发布,成为长久落地临县展示(zhanshi)推广农产品(chanpin)的(de)县域运营平台。

自古以来,在临县就传续着进取敢为的(de)“闯碛”精神。而今,一个“闯”代表着走出去的(de)胸襟,一个“创”更代表着返回来的(de)豪情。

为什么是(shi)临县?在卡通形象“黄闯闯”与“何创创”的(de)设(she)计者、临县县委常委、副县长吕鹏看来,“闯、创”精神正在临县返乡创业青年身上得到淋漓尽致的(de)体现。

“黄、何二字谐音黄河,闯、创则隐含着返乡青年的(de)创业创新精神。”吕鹏说。

今年以来,致力于打造乡村振兴人(ren)才平台,吕鹏推动注册成立山西首个继创者组织——临县晋商继创者联合会,并在碛口古镇成立“青柠商学院”,联合团临县县委开启“青蓓”计划,为青年人(ren)才特别是(shi)电商领域青年人(ren)才培训、赋能。

在腾讯可持续社会价值事业部副总裁肖黎明看来,在乡村振兴国家战略下,丰收好(hao)物计划的(de)探索,恰恰是(shi)期望为返乡创业青年人(ren)群提供更低成本、更高效的(de)数字化创业工具与技能培养,如果有更多的(de)小镇青年能够在此助力下成为小镇创业家,相信县域农产品(chanpin)品牌打造、县域乡村振兴都会有全新的(de)提升。

中青报·中青网记者 李川 来源:中国青年报

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